Um estudo digital, realizado pelo IAB Brasil, associação que representa o mercado de publicidade digital no País, em parceria com a Kantar IBOPE Media destacou o fortalecimento da publicidade no digital, que teve um investimento acumulado de R$ 36,9 bilhões, considerando o ano de 2020 (R$ 23,7 Bi) e os seis primeiros meses de 2021 (R$ 13,2 Bi).
Intitulado Digital AdSpend, o estudo traz dados exclusivos do Digital e revela que o período de pandemia da Covid-19 impactou no aumento da familiaridade dos consumidores com as tecnologias e uso das plataformas digitais. Também através da pesquisa pode-se ter uma visão estratégica dos investimentos em mídia digital no país, considerando visões setoriais e expectativas para os próximos meses, informou explica Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil.
“O estudo tem como objetivo disponibilizar informações para que o setor tome as decisões de maneira estratégica, compreendendo as atividades publicitárias com os mesmos critérios em todos os pontos de contato utilizados pelo consumidor”, complementa.
Crescimento
O estudo revela que na análise comparativa de janeiro a junho de 2021 e o mesmo período de 2020, os investimentos em publicidade digital tiveram um crescimento de 25%. Para este ano, 79% das empresas pesquisadas pretendem aumentar seus investimentos, outros 16% pretendem manter e apenas 5% diminuir.
Em 2020 também se destacou o direcionamento dos anúncios em Digital, com 73% dos investimentos endereçados para dispositivos móveis, sendo as redes sociais responsáveis por 46% do total dos anúncios veiculados. Outro destaque foi o formato líder: os vídeos que representaram mais de 80% do total da verba investida na publicidade, em comparação aos demais formatos de anúncios (17%).
Já em relação aos 15 setores que mais investiram, o Digital Adspend revela que 94,4% da verba destinada às mídias digitais e os três anunciantes com maior participação na publicidade digital foram Serviços ao Consumidor (21,9%), Comércio (14,8%) e Financeiro e Securitário (12,2%).
Em 2021, o top 15 corresponde a 93% do investimento digital e alguns segmentos mudaram de posição no ranking por aumentar os investimentos, como Telecomunicações, Cultura, Imobiliário, Automotivo e Farmacêutico.
Com informações do IAB Brasil (Imagem: Reprodução)
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